Marken sind Teil eines Unternehmens und folglich Teil des Unternehmenswerts. Marken gehören oftmals zu den wertvollsten Vermögenswerten von Unternehmen und haben mithin einen sehr hohen Einfluss auf den Unternehmenswert.
Grundlage für die Markenbewertung bildet die ISO-Norm 10668 für Markenbewertung vom September 2010 “Brand valuation – Requirements for monetary brand valuation” bzw. Markenwertmessung – Anforderungen für monetäre Markenbewertung.
Dr. Giorgio Meier-Mazzucato und Barbara Mueller gehen in diesem Beitrag im Publikationsorgan TREX der TREUHAND SUISSE, 1/2024, detailliert auf Aspekte der Markenbewertung unter Anwendung der ISO-Norm 10668 ein.
Fachbeitrag TREX 1/24 – Markenentwicklung und -bewertung DE (PDF)
Fachbeitrag TREX 1/24 – Markenentwicklung und -bewertung FR (PDF)
